Mode dan hijab yang tinggi bagus untuk bisnis

bisnisilakan gunakan alat berbagi yang ditemukan melalui ikon email di bagian atas artikel. Menyalin artikel untuk dibagikan dengan orang lain adalah pelanggaran terhadap FT.com T & C dan Kebijakan Hak Cipta. Email licensing@ft.com untuk membeli hak tambahan. Pelanggan dapat berbagi hingga 10 atau 20 artikel per bulan menggunakan layanan artikel hadiah. Informasi lebih lanjut dapat

Ini adalah saat terburuk. Jadi katakanlah Muslim di Eropa dan Amerika Serikat sebagai mood permusuhan berjalan melalui bagian-bagian masyarakat barat, mendistorsi debat politik dan memberi makan xenophobia yang paling kanan. Dari ketakutan para migran di Eropa untuk melarang perjalanan ke AS, serangan balik anti-Muslim telah membangkitkan kembali kenangan akan lingkungan pasca-11 September, ketika pengerasan sikap Amerika dirasakan oleh banyak umat Islam sebagai serangan terhadap iman mereka.

Oleh karena itu, semakin mengejutkan lagi bahwa satu simbol Islam tertentu secara terbuka dirayakan di industri konsumen. Simbol itu adalah jilbab; Industri ini fashion.

Selamat datang di jilbab chic, karena beberapa merujuk kepada para pecinta busana muslim muda yang ingin berpakaian gaya dan menumpahkan rasa bersalah. Mereka melepaskan jilbab hitam yang menjemukan itu dan malah beralih ke jilbab berwarna-warni dan disulam, menyamainya dengan pakaian tren. Sepanjang jalan mereka berharap bisa mengubah jilbab barat yang mengakar dari cadar sebagai tanda penindasan terhadap wanita.

Merek sudah mulai memperhatikan. Dari iklan Nike ke kampanye H & M dan koleksi abaya Dolce & Gabbana (pakaian lengkap yang dipakai oleh banyak wanita di Timur Tengah), yang disebut “mode sederhana” akan datang dari usia.

Ia memiliki pahlawan dalam model seperti Mariah Idrissi, yang merupakan orang pertama yang mengenakan jilbab dalam sebuah kampanye mode, dan Halima Aden, yang telah tampil dalam sebuah pertunjukan di New York Fashion Week. Sekarang juga memiliki acara sendiri.

Dua minggu yang lalu, puluhan perancang memamerkan koleksi mereka di London Modest Fashion Week di Galeri Saatchi, Inggris, sebuah langkah yang terlihat di industri ini sebagai titik balik.

Shelina Janmohamed, seorang penulis dan wakil presiden Ogilvy Noor, seorang konsultan branding Islam yang merupakan bagian dari agen periklanan dan pemasaran Ogilvy & Mather, mengatakan kepada saya bahwa kontroversi tentang pakaian Muslim telah lama mengaburkan potensi pasar.

Pikirkan busana Muslim dan gambar yang terlintas dalam pikiran adalah burkini, karena ini menyebabkan badai tahun lalu ketika baju renang sepanjang tubuh dilarang di pantai Prancis. “Kami telah diliputi oleh politisasi dan sekuritisasi identitas Muslim sehingga kami benar-benar kehilangan kesempatan bisnis,” kata Ms Janmohamed.

Kesempatannya adalah apa yang dia sebut Generasi M, sebuah pasar konsumen Muslim muda Eropa yang biasanya tidak eksklusif yang tumbuh dalam bayang-bayang 11 September. Mereka religius, modern dan terhubung. Usaha kecil yang dimulai oleh umat Islam, di Eropa dan Timur Tengah, mulai melayani generasi ini beberapa tahun yang lalu, dan baru-baru ini merek-merek besar berhasil menyusul.

Tren serupa telah lama menjadi bukti di bidang keuangan. Selama beberapa dekade, melayani Muslim konservatif di seluruh dunia yang menghindari kepentingan (berdasarkan interpretasi Islam yang melarang riba, atau riba) adalah domain ketat institusi keuangan Islam yang tidak jelas.

Tapi di tahun 1990an, semakin banyak lembaga keuangan konvensional bergabung, mengembangkan produk yang sesuai dengan syariah, atau hukum Islam. Diakui, banyak produk hanya cermin instrumen tradisional dan bunga panggilan dengan nama lain. Tapi keuangan Islam telah berkembang menjadi industri global, dengan total aset diperkirakan mencapai $ 2tn.

Jika Ogilvy Noor benar tentang Generasi M, maka pasar dalam segala hal mulai dari mode hingga makanan dan perjalanan memiliki banyak ruang untuk tumbuh. Menurut sebuah laporan oleh Thomson Reuters, belanja konsumen Muslim untuk pakaian diperkirakan mencapai $ 243 miliar pada tahun 2015, 11 persen dari belanja pasar global.

Diperkirakan akan meningkat menjadi $ 368 miliar pada tahun 2021. Laporan tersebut juga menempatkan pendapatan dari barang sederhana yang dibeli oleh wanita Muslim sebesar $ 44 miliar pada tahun 2015. “Pakaian mungkin sederhana, namun kesuksesannya tidak ada artinya,” kata laporan tersebut.

Kemungkinan pasar ini akan menghadapi saat-saat ketegangan. Beberapa akun fashion Muslim di Instagram, misalnya, telah diretas. Kritik dari unsur-unsur yang lebih konservatif dalam komunitas Muslim bisa menjadi lebih vokal, mengklaim kontradiksi antara pakaian modis dan konsep kerendahan hati. Akan tetapi, diharapkan jilbab itu akan terus berlanjut. Melihat pakaian sederhana sebagai peluang bisnis bisa, meski dengan cara yang sangat kecil, membantu menggeser persepsi Muslim di barat.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *